[推荐评级]家用电器行业跟踪报告:AWE面面观(二) 厨电&小家电(上)-方太老板华帝美大万和云米各具特色

时间:2018年03月15日 15:01:08 中财网
事件:
2018 年3 月8-11 日,中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo,简称AWE)在上海举办。我们推出行业系列跟踪报告,这是第二篇。

点评:
1. 方太:高端厨电的旗手。方太的新品体现三个特点:1)方太依然是高端厨电的旗手,新出的Q7 高端洗碗机再一次刷新同类价格;2)节省空间的“集成式”一机多用,在厨房空间有限下满足多样需求;3)新产品上敢于试水、勇于创新,方太电磁灶解决电磁炉不能炒菜的痛点。总体来看,方太在产品上继续引领高端趋势,创新力度不减,设计满足痛点,满足不断升级的消费需求。

2. 老板:中国特色。老板在此次AWE 展会上给人留下最深印象的,显然不是去年已经傲然群雄的第四代大吸力的技术,而是展现出精细化、差异化、本土化的中国特色:中央吸油烟机解决楼道油烟扩散,R026 电烤箱、W701 洗碗机、D102 农残净化水槽,结合了中国厨房特点。老板逐渐从原先制造产品的思维转变为提供系统解决方案的思维,针对中国厨房,推广中国特色厨电。

3. 华帝:全面拥抱年轻人。相较于方太引领高端厨电,老板围绕中国特色,华帝的主要重心在于全面扑向年轻人,向刚成家和正在成家的80-90 后致敬,设计上追求年轻时尚、功能上追求互联网+,别出心裁地推出了“知识厨房”的概念,瞄准了新兴中产阶级和都市年轻消费者,这也是刚开始不久的公司品牌定位转型决定。

4. 美大:抢占不同层次集成灶市场。美大专注集成灶15 年, 此次AWE 展会推出了分别名为“飞龙”、“飞翔”、“飞歌”的三款不同市场定位的全新集成灶,意图占据不同层次的消费市场,满足不同等级的消费需求,在去年集成灶迅速推广的大好局面上占据更多的市场空间。

5. 万和:做好热水器,探索多品类。作为国内燃气热水器领域的老牌龙头企业,此次以L8 为其参展主打产品,做到即开即热。与此同时,万和也在多品类、多元化上探索,大吸力吸油烟机、S2 智能灶具、嵌入式洗碗机、消毒柜、蒸烤一体机等全新产品也纷纷亮相。

6. 云米:互联网+在家电的运用。除了传统厨电,“全屋互联网家电开创者”云米是此次AWE 展会最受关注的企业之一。作为小米生态链企业的一员,云米一举发布了11 个品类共20 多款新品,力图追求智能化和互联性。优势在于借助小米的平台和经验,可以搭建一个家电间互联互通的平台。然而,家电作为耐用消费品,能否在家电巨头的激烈竞争中拓展一席之地,尚待市场和消费者的考验。

风险提示:新品类推出销量可能不及市场预期,新品类由于价高或用户习惯暂时不一定能被消费者接受
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